Multivix, Cesar MC e Cauã Reymond em campanha nacional

Como fazer uma campanha de nível nacional e com uma estratégia inédita no Espírito Santo?

Cola na Chuva que a gente te conta uma enxurrada de detalhes – mas nem todos, haha.

Estratégia de verdade

Já tá no ar a mais nova campanha da Multivix!

O VEST 24 chegou com tudo e tá on pra quem quer ser de verdade.

Mas antes de começar qualquer campanha, precisamos saber qual o público-alvo e o objetivo. Neste caso, tínhamos os dois muito bem estabelecidos pela equipe de marketing da Multivix, o que ajudou nas pesquisas e decisões dos artistas selecionados.

Procuramos figuras conhecidas que representassem o tamanho da comunidade Multivix, com mais de 50 mil alunos no Brasil todo e cheia de diversidade, e que conversassem diretamente com o público – alunos entre 16 e 24 anos, das classes C e D. Com esse briefing, fomos atrás do Cauã Reymond e do Cesar MC.

Cauã é um ator com papeis de destaque no cinema brasileiro e na TV, atinge todas as classes, idades e é conhecido por onde passa. Cesar conversa com a juventude, tá nas paradas musicais nacionais, tem mais de 5 milhões de ouvintes nas plataformas digitais e usa o rap pra falar sobre a transformação por meio da educação. Tudo a ver, né?!

Uma mistura impensável, mas que deu muito certo.

Com as estrelas selecionadas, planejamos toooodo o resto.

E é óbvio que com toda essa pompa, não faríamos algo comum. Em parceria com o marketing da Multivix, criamos uma campanha um pouco diferente: tem single – e não jingle, pré-save, videoclipe, além, é claro, de VT, spot de rádio, mídias externas e vídeos para redes sociais.

Dá o play aí e ouve com a gente enquanto lê a matéria aqui.

Ah, o single já começou no topo, estreando entre os 30+ da playlist Novidades da Semana.

Ser de verdade

Esse é o nome que escolhemos para o single.

Sugerimos ao cliente lançar um música sem cara de jingle, que NÃO citasse o nome da Multivix em momento algum, e que fosse disponibilizada em todas as plataformas digitais do Cesar MC, seguindo a tendência de outras grandes marcas.

O single, totalmente escrito e cantado pelo Cesar MC, gera identificação entre os ouvintes, trazendo a verdade de milhares de brasileiros nas palavras e na voz.

O processo de criação do single não tem segredo: deixamos o Cesar livre para criar, enviando um briefing de 6 palavras que não podiam faltar: verdade, comunidade, transformação, vencedor, movimento e inovação. O resultado é essa música linda que eu espero sei que você tá ouvindo agora. Né?!

A estratégia de divulgação

“Com uma estratégia inédita no Espírito Santo, a Chuva planejou o lançamento nacional da campanha junto de um single, que está sendo lançado em todas as plataformas digitais do Cesar MC e, posteriormente, com um clipe gravado na própria Multivix, para um alcance maior durante toda a campanha”, afirma Caetano Monteiro, Diretor de Criação. Para Giulianno Brescianni, Head de Marketing e Inovação da Multivix, “o ineditismo e a criatividade nas estratégias da campanha nos deixam otimistas quanto às metas de inscrições e confiantes que a linguagem utilizada se aproxima muito do nosso público”.

Os reclames do plim plim

Todo mundo sabe que o Cauã Reymond é protagonista da atual novela das 9, Terra e Paixão, que tá dando o que falar. Então, pegamos carona nesse trator de tendências e montamos uma estratégia de mídia para veicular no intervalo da novela.

E não é só lá: tem no Fantástico, Globo Esporte, Sessão da Tarde, Domingo Espetacular, Programa da Eliana e por aí vai.

Anunciar na TV não é cringe?

Você deve estar se perguntando se vale a pena continuar investindo em comercial de TV. A gente te diz, em alto e bom caps lock: SIM!

Ao contrário do que muita gente pensa, a televisão ainda exerce muita influência no consumidor. E não tem mistério. Vale a pena porque ela expande o alcance da marca e atinge dezenas de milhões de pessoas, ajuda a fixar a marca e o single na mente dos telespectadores e traz destaque frente aos concorrentes.

E digo mais: vem aí a TV 3.0, que viabilizará a publicidade direcionada. Em resumo, ela vai segmentar o conteúdo pela região do usuário, já que a tecnologia de transmissão pelo ar oferecerá a oportunidade de redes com maior granularidade geográfica.

Voltando aqui pra nossa campanha, a gente pensou e discutiu muito antes de definir horários, programas, quantidade de veiculações, tudo baseado no público e nos seus hábitos de consumo.

Tá curioso(a) e quer ver também?

Só dar o play.

E pra você, o que é ser de verdade?

Não existe música boa sem clipe. E no caso do nosso single não seria diferente. O material visual permite ainda mais identificação entre o público e a marca.

Em conversa com o marketing da Multivix, decidimos convidar 3 alunos da faculdade para participar do videoclipe, contando um pouco de suas histórias e seus objetivos, cada um com suas particularidades e suas verdades.

O clipe foi lançado nas plataformas digitais da Multivix e nas redes sociais do Cesar MC, que compartilhou sobre ser autêntico e se manter no caminho dos seus sonhos, mesmo com desafios.

Ah! E o videoclipe foi gravado na própria Multivix. Ficou lindo!

Vem ver: